a marca

Nossa marca é o conjunto de lembranças que nos significa. É o que o filtro da relevância retém no coração e na mente das pessoas. É o que nos fortalece em discurso e, na qualidade de ímpares, nos faz únicos.
#somosnossamarca

reunir talentos, desafiar os limites da medicina, alcançar o maior número de pessoas.

Esses são os pilares da brain4care. Cada detalhe da marca foi desenvolvido para expressar todos os valores da empresa. A marca possui dois elementos de extrema importância: o logotipo “brain4care” e o símbolo de sinal vital. Temos que saber como usá-los para que a comunicação nunca seja prejudicada. Nesta seção nos aprofundaremos em:

versões de uso
redução máxima
distância segura
o que não fazer

as versões

opções para todos os gostos

Temos que ter recursos de aplicação. É a partir das versões da marca que garantimos que sua legibilidade será mantida. Cada uma delas tem suas qualidades e também restrições. Sempre use a opção mais condizente.

cuidado, legibilidade e atenção.

Elemento mais importante de nossa identidade visual, a marca nunca deverá ser alterada ou ter variações. É proibida a exclusão tanto do nome brain4care quanto do símbolo quando se apresenta a marca. Versões de uso são divididas em:

versões preferenciais policromáticas positiva e negativa
versões especiais preto e branco

Versão preferencial policromática positiva horizontal: essa versão deverá ser sempre a primeira opção de aplicação. Utilizar as versões positivas preferencialmente sobre fundo neutro, principalmente nos fundos branco e degradês descritos em Cores > As principais. Caso possua problemas na legibilidade ou tenha restrições na impressão, o uso das opções a seguir é liberado, sempre priorizando a ordem de aplicação.

Versão preferencial policromática positiva vertical: quando o espaço disponível para o uso da versão anterior for restrito, a versão vertical poderá ser usada. Uma forma de verificar se essa versão de marca será a melhor opção de aplicação é olhar se a proporção da área disponível, ou seja, a relação entre a base e a altura é menor do que o “retângulo de ouro” (proporção 1 x 1,618). Assim como a versão acima, veja em quais fundos utilizar essa versão em Cores > As principais.

Versão preferencial policromática negativa horizontal: a negativa deve ser utilizada preferencialmente em cima do azul-escuro principal da marca, presente no layout da peça desenvolvida, degradê azul-escuro principal ao branco ou verde principal (símbolo) ao branco. Caso não haja a possibilidade de aplicar em um dos fundos citados, também existe a opção de aplicação no preto secundário (prioridade 2) e cinza-escuro secundário (prioridade 2). Nunca utilizar a marca dentro de um quadrado azul-escuro principal. Prefira sempre as opções que não necessitem encaixotar” a marca em uma moldura. Saiba mais em Cores > As principais.

Versão preferencial policromática negativa vertical: quando o espaço disponível para o uso da versão anterior for restrito, a versão vertical poderá ser usada (nessa opção, valem as mesmas regras de proporção da versão preferencial policromática positiva vertical). As mesmas regras gerais da versão anterior serão aplicadas nessa opção.

Versão especial preto e branco positiva horizontal: em situações nas quais o uso da marca nas suas versões positiva e negativa (preto e branco) se fizer necessário, sugerimos a escolha de uma das opções a seguir. Essas opções são restritas e passíveis de aprovação pela comunicação da brain4care.

Versão-especial-preto-e-branco-positiva-horizontal

Versão especial preto e branco positiva vertical: quando o espaço disponível para o uso da versão anterior for restrito, a versão vertical poderá ser usada (nessa opção, valem as mesmas regras de proporção da versão preferencial policromática positiva vertical).

Versão especial preto e branco negativa horizontal: a negativa deve ser utilizada quando a visibilidade do degradê da marca for prejudicada. Isso pode acontecer em situações nas quais a marca é aplicada em materiais fora do seu universo, em que não teremos controle do fundo que será usado, limitações de sistema de impressão ou reprodução ou na aplicação em cima das cores secundárias ou apoio. Nunca utilizar a marca dentro de um quadrado preto. Prefira sempre as opções que não necessitem “encaixotar” a marca em uma moldura. Essa versão está autorizada em casos de luto, para transmitir melhor a mensagem.

Versão-especial-preto-e-branco-negativa-horizontal

Versão especial preto e branco negativa vertical: quando o espaço disponível para uso da versão anterior for restrito, a versão vertical poderá ser usada (nessa opção, valem as mesmas regras de proporção da versão preferencial policromática positiva vertical). As mesmas regras gerais da versão anterior serão aplicadas nessa opção.

Versão-especial-preto-e-branco-negativa-vertical

reduzindo

menos nem sempre é mais

Para que a marca sempre fique legível é muito importante colocarmos limites em sua aplicação. As regras de redução máxima da marca brain4care são:

Versões horizontais: a redução máxima da marca nas versões horizontais é de 15 mm de largura, respeitando as proporções originais.

Versões verticais: a redução máxima da marca nas versões verticais é de 10 mm de largura, respeitando as proporções originais.

distância

afastar para respirar

Cada detalhe na aplicação da marca importa. Você sabia que também temos que dar uma distância segura entre ela e outros elementos? Sim, e é muito importante esse afastamento para dar o devido destaque a nossa marca.

Distância mínima: existe uma área-limite a ser respeitada para que a marca mantenha suas características visuais. Nenhum elemento deve invadir essa área. A altura da letra b, na proporção que a marca será usada, corresponde à distância mínima que deve ser aplicada de qualquer elemento próximo. Veja ao lado os locais indicados para se calcular a área de segurança. Essas regras valem para todas as versões horizontais e verticais da marca. Qualquer exceção a essa regra deverá ter prévia aprovação da comunicação da brain4care.

o que não fazer

jogo dos sete erros

Somos os guardiões da marca e, por isso, é nossa responsabilidade cuidar dela para que sempre esteja íntegra e seguindo as regras deste manual. É muito importante que alguns detalhes de aplicação sejam observados meticulosamente. Em muitos casos, a marca brain4care deverá ser trabalhada com fundos que não fazem parte do universo da empresa. Por essa razão, algumas precauções devem ser tomadas. Listamos abaixo exemplos inadequados de uso da marca:

Cores: não mudar as cores da marca. Saiba mais em Cores > As principais. Sempre usar os arquivos oficiais da marca que podem ser baixados aqui.

Distância mínima: jamais ultrapassar a distância mínima da marca. Saiba mais em Marca > Distância.

Proporções: nunca mudar ou distorcer as proporções da marca.

Aplicação em fundos: utilizar sempre a versão que dê melhor contraste com o fundo. Veja mais opções de cores em Cores > As de apoio.

Elementos da marca: nunca inverter os elementos da marca.

Versões da marca: jamais mesclar as versões da marca. Saiba mais sobre as versões da marca em A marca > As versões.

Efeitos e recursos visuais: nunca aplicar sombras ou outros recursos gráficos. Se o fundo não está dando o contraste devido, reveja o layout ou use outra versão da marca. Veja as versões disponíveis em A marca > As versões.

Edições na marca: nunca alterar ou excluir os elementos da marca.

Marca-d’água e/ou transparência: jamais usar a marca desta forma. As marcas-d’água permitidas serão apenas em recortes do símbolo ou outros elementos da comunicação. Veja os elementos disponíveis em Projeto gráfico > Elementos.

Imagens: não aplicar a marca em cima de imagens e ilustrações. Priorize os fundos brancos e poucos elementos na arte.

Sobreposições em fundos: nunca deixar a marca sobreposta em cores diferentes no fundo. Essa situação prejudica a legibilidade da marca.

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