o projeto gráfico

Cada detalhe do branding faz com que a marca seja lembrada por seu público. A marca sozinha já possui personalidade ímpar para que o olhar se volte para ela. Mas está inserida em um universo próprio, que chamamos de projeto gráfico. Esse universo chega para somar na percepção da marca.

representar a marca em todos os detalhes da comunicação.

Sim, porque branding não é apenas a marca isolada. Cada detalhe desse universo é um claro fragmento da marca, e desse fragmento criamos o enredo da brain4care.
Alguns dos elementos visuais (tipologia, cores, entre outros) foram abordados nas outras seções deste manual. Já esta seção terá seu foco nos grafismos propriamente ditos, que são:

elementos visuais
recortes de aplicação
união de elementos
o que não fazer

os elementos

o bom é ser versátil

Quando se trata de elementos visuais, é muito importante que exista liberdade de criação. Um bom projeto gráfico tem que conseguir suprir diversos tipos de aplicação e ainda assim não descaracterizar a marca.

possibilidades e fluidez.

Existem duas ondas que podemos incorporar no projeto gráfico: o símbolo da marca e a onda brain4care. Além delas, temos alguns elementos que compõem a arte de forma secundária. Conheça-os abaixo:

Onda brain4care #1: elemento protagonista no projeto gráfico. Sempre será inserido em locais de destaque na arte, como capas, abertura de seções, entre outros. Usar a cor na ordem de preferência definida na seção Cores (essa regra vale para todos os elementos abaixo descritos).

Onda brain4care #2: existe uma variação estilizada da onda principal. A grande diferença entre ela e a #1 seria a liberdade de espessura e recorte. Enquanto a #1 tem espessura fixa, a #2 se adequa às espessuras da arte e ao peso da fonte de forma mais harmoniosa, além de possibilitar recortes.

Símbolo da marca: além da onda, o símbolo também será elemento de apoio em peças. O seu uso sempre deverá ser feito em recortes de seus detalhes, mas nunca o mostrando em sua totalidade.

Círculos: vazados, chapados ou preenchidos com imagens, os círculos podem ser usados de diversas formas nas artes, desde um destaque até um detalhe complementar.

os recortes

inúmeras possibilidades

Recortes dos elementos trazem fluidez para as artes. Cada elemento possui inúmeras possibilidades de recorte. Abaixo mostraremos algumas das opções:

Onda brain4care #1: esse é o único elemento em que não fazemos recorte grandes, usando apenas a forma inteira ou quase inteira. Isso porque esse elemento representa exatamente a onda do equipamento brain4care, e mesmo um simples recorte pode descaracterizar a sua importância.

Onda brain4care #2: a variação da onda possibilita recortes. Podemos mostrá-la por inteiro, mas como elemento complementar ao fundo. A onda brain4care #1 é mais indicada para lugares em destaque. O seu uso preferencial é na versão em recortes, pois a intenção é utilizar as linhas orgânicas como grafismo na arte. Seguem alguns exemplos de recortes que podem ser usados.

Símbolo da marca: evitamos mostrá-lo por inteiro quando usado como elemento complementar à arte, pois, assim como o elemento anterior, a ideia é usar somente suas linhas orgânicas e não exibi-lo na sua forma completa. Seguem alguns exemplos de recortes que podem ser usados.

Círculos: assim como os elementos acima, recortes são permitidos, além de sua forma inteira. Veja ao lado alguns exemplos.

unindo

a união faz a força

Agora que já sabemos quais são os elementos, vamos ver como se comportam juntos para deixar a comunicação cada vez mais representativa e coerente.

Liberdade: queremos dar o máximo de autonomia à criação. Aqui a palavra de ordem é liberdade. A ideia é que esses elementos sejam usados como base para que a informação seja transmitida de forma legível, mantendo a coerência entre as peças desenvolvidas, e permita a rápida absorção do conteúdo. Ao lado, alguns exemplos de uniões felizes que podemos usar na criação de peças.

o que não fazer

não erre pelo excesso de confiança

O grande desafio de zelar por uma marca é saber o limite a que podemos ir sem deixar a comunicação cansativa e enfadonha.
A seguir, alguns exemplos do que não fazer na comunicação:

Degradê em cima de degradê: não usar o degradê oficial em fundos (ver mais em Cores > As principais) e, principalmente, degradê em cima degradê.

Repetições: evite repetir as ondas na mesma arte. Isso causa distração para o que importa no contexto.

Tome cuidado com recortes da onda brain4care #2: não usar essa onda de forma inteira. Ela só poderá ser usada como detalhes.

Excessos: tome cuidado com o excesso de elementos.

Fundos em degradê: os fundos em degradê só podem ser usados em situações em que não prejudiquem a leitura.